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申博体育:同仁堂获京东618“最佳国货品牌奖”

时间:2019/5/29 17:50:53  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  创办于1669年的同仁堂,是中国中药行业著名的老字号。经过300多年的发展,同仁堂已成为集研发、生产、物流、销售为一体,融合传统文化内涵和现代科技于一身的现代化企业。  2013年,同仁堂健康旗舰店正式入驻京东平台,2015年年初,同仁堂与京东进一步拓展合作模式,升级为同仁堂...
     创办于1669年的同仁堂,是中国中药行业著名的老字号。经过300多年的发展,同仁堂已成为集研发、生产、物流、销售为一体,融合传统文化内涵和现代科技于一身的现代化企业。
  2013年,同仁堂健康旗舰店正式入驻京东平台,2015年年初,同仁堂与京东进一步拓展合作模式,升级为同仁堂健康京东自营旗舰店,实现从营销到配送的消费全流程合作。随着双方合作的深入,同仁堂的线上销售步入快速发展阶段,百年老字号不断焕发出新活力。

  精准匹配消费者,满足品质化健康消费需求

  在“健康中国战略”加速推进的背景下,同仁堂始终坚守“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训,通过京东优质的零售基础设施服务,不断满足用户品质化的健康消费需求。

  借助京东大数据提供的目标消费群体画像,同仁堂进行“主动出击”,一方面,将五子衍宗丸、锁阳固精丸、如意金黄散、人参鹿茸丸等品类推广到终端,满足消费者对不同药品的需求;另一方面,推出精准营销活动,在社交传播中沉淀用户、激发购买行为,通过京东平台扩大品牌影响力。从2016年起,北京同仁堂六味地黄丸系列与京东的合作覆盖从“品类大促”到“年中大促”,再到“11.11”等不同主题,以多元化、情景化、故事化的原生内容为核心,构建了持续引流的营销场景。今年的京东618全球年中购物节,同仁堂将与京东大药房携手整合个性化展示资源,为品牌引流同时,实现运营效率的提升。

  正如北京同仁堂相关负责人此前所说,“京东平台是同仁堂新产品上线的重要平台,同仁堂依据京东提供的大数据,定期分析产品的购买者评价、消费者需求偏好等,还会相应地调整生产投入比重和销售策略,这对于同仁堂在产品资源投入、战略选择方面也起到关键作用。”未来,同仁堂将依托京东大数据,开展包括补气补血、妇科用药、解热阵痛、脱发生发等新品类的合作。同时,还将针对区域用户进行画像,根据区域购买力水平、年龄分布、购买喜好等,预测销售趋势,为消费者提供更能满足健康需求的优质产品。

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